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关于博威创智 博威创智(Biz-Wiz)成立于2008年,总部设于北京,作为网络应用服务解决方案提供商,为企业客户提供业界先进的产品、软件及服务, 凭借广泛的电信、金融、互联网、政府等行业咨询背景,将IT技术与互联网业务有效整合,通过其不懈地创新,博威创智在互联网领域为企业客户提供系统网络质量监测、用户体验评估、情报监测及网络营销服务等全方位解决方案。

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“无名良品”整合卖家资源,提升阿里巴巴产业链竞争力  

2010-12-28 11:15:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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博威创智商业咨询部  柳旗

 

事件背景

(网易科技)12月27日凌晨消息,公开资料披露,阿里巴巴与淘宝网将在下月上半月合作推出一个新的网络交易平台“无名良品”,这一平台面向没有知名品牌的阿里巴巴付费会员,采取和淘宝商城类似的收费模式。

 

博威创智观点

“无名良品”平台不仅是淘宝网又一流量变现方式,更有助于以统一品牌与界面整合卖家资源、促进阿里巴巴产业链竞争力的提升。“无名良品”平台的发展将对阿里巴巴“大淘宝体系”提出更高要求,而其他B2C平台应在产品、价格、服务、体验等方面不断提升,同时,根据自身战略开展招商合作,应对“无名良品”竞争。

 

博威创智分析

“无名良品”有助于挖掘阿里巴巴现有资源

对阿里巴巴而言,“无名良品”平台有助于挖掘其现有资源价值:一、挖掘阿里巴巴付费会员中具有网络零售需求的卖家,进一步变现淘宝集市流量资源;二、将原B2B卖家迅速复制到B2C平台,促进网购市场繁荣;三、通过“无名良品”平台拉动阿里巴巴诚信通与国际供应商会员的销售业绩。

 

卖家分级服务是淘宝平台二次发展的必然

电子商务卖家资源同样符合80/20法则,阿里巴巴以淘宝商城优先拓展实力卖家,在此基础上,“无名良品”着重覆盖“长尾”卖家资源,形成根据卖家不同品牌与业务规模提供的分级服务。

更为重要的是,相比淘宝商城,“无名良品”以统一品牌与界面聚合中小企业资源,更具对卖家的整合能力,有助于形成以阿里巴巴为核心的网络零售产业生态系统,最终提升其产业链竞争力。

 

“无名良品”平台的发展面临多方面挑战

由阿里巴巴牵头、聚合中小企业卖家形成的“无名良品”平台虽然在品牌影响力与潜在用户规模等方面可以获得快速突破,但与京东、当当、卓越等综合B2C平台相比,则面临产品性价比、服务水平一致性、网购流程与体验等多方面挑战。同时,如果平台与卖家系统数据不同步,有可能导致商城前后台产品与库存信息不一致等问题。

 

博威创智建议

对阿里巴巴而言,“无名良品”应以统一的客户界面为消费者提供良好的购物体验,这将对“大淘宝”体系提出更高要求。如仓储配送方面,阿里巴巴应借助其已经布局的“云物流”体系,为网购用户提供快递单合并服务,降低物流配送成本。

对其他B2C平台而言,市场竞争已经升级为包括产品、服务、成本、体验在内的综合竞争。应不断优化产品品类、保证产品质量、提升产品性价比、提供良好的服务和消费体验。同时,应考虑引入具有产品相关性与互补性的卖家资源,通过资源整合提升自身的产业链竞争力。

 

关于博威创智

博威创智(Biz-Wiz)成立于2008年,总部设于北京,作为一家互联网技术信息服务提供商。凭借其广泛的电信、金融、互联网、政府等行业咨询背景,将IT技术与互联网业务有效整合,通过其不懈地创新,博威创智为企业客户提供网络应用咨询与技术服务、用户体验评估等全方位解决方案。

Biz-Wiz来源于Business Intelligence Wizard(商业智慧向导),寓意其将依托全球化视野,为客户提供创新的智慧资源和解决方案,通过专业化的执行贯穿整个服务生命周期,帮助企业提升决策效率。

秉承专业的服务精神,博威创智专家团队至今已为电信运营商、政府机构等行业的数十家企事业单位提供包括互联网网络性能优化、系统开发与实施、市场与用户研究、运营管理在内的一系列服务。

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